Caso #53 [Resolución] Nike y su particular dilema con la distribución

Desde el año 2010, Nike ha reforzado su apuesta por utilizar los canales directos para llevar a cabo la distribución y venta de sus productos. Sin embargo, lo que parecía una jugada maestra que le iba a permitir perpetuar su liderazgo y mejorar su negocio, ha hecho aparecer varios elementos de inestabilidad y nuevos riesgos que han llevado a la compañía a replantearse de nuevo su estrategia.